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春节50亿元红包大战你拿到多少

2019-02-16

支付宝 v10.1.88 iPhone版

支付宝 v10.1.88 iPhone版

分类:网购支付星级:软件大小:316.00 MB

平台:IOS,iphone

  春节期间各大互联网APP展开新一轮红包大作战,红包总金额高达50亿元,虽然还是引起了许多用户的参与,但参与的热情已经没有以往那样,已消停不少。

  蚕食用户时间的红包

  每年春节,支付宝的五福开奖后,朋友圈都会有一票朋友晒金额,今年记者发现晒金额的几乎没有,有的也是盗图开一下“花花卡”的玩笑,“太少了,太耽误时间”的声音多了起来。


  在巨头们发布红包攻略后,记者也开始下载各种APP凑卡,凑卡的过程复杂,支付宝的“花花卡”太难得,想要用“沾沾卡”沾中“花花卡”和“敬业福”,就需要先把其它福卡转移给别人,就这样一来一回浪费了不少时间,即使这样,沾中的概率也不大,最后被抽到的概率少之又少;集抖音的音符,发现除了第一个音符抖音APP能赠送外,其它音符都要关联个人信息才能赠送;微博、今日头条等则需要完成一定任务才能集到卡,也耗时不少。想要集满卡,起码要忙碌到大年三十,等到APP集体放出稀有卡后才能集满。记者计算了下,到最后收益可能并不丰盛,就果断放弃了这蚕食时间的活动。

  当然也有热衷于抢红包的,郑州市民小航就是这样,忙碌半个月,只为最后开奖的一瞬间,“图个乐,并不在意抢到多少”。

  红包大战的背后意图

  今年春节的红包厮杀,说到底还是科技巨头们在圈用户,独立拆分的百度金融、今日头条狂撒10亿,出身高贵的云闪付为了对抗支付宝也参与到红包大战中。动辄上亿的红包金额,分到参与者手中不过几元。以抖音给出的数据来看,超过6000万人参与集音符,共瓜分金额5亿元,平均8元左右就可获得一个优质注册用户,在APP推广市场上并不算贵。


  得用户者得天下,互联网大佬们都清楚。记得在2014年,支付宝还是主流的社交金融APP,大街小巷都在讨论高年化利率的余额宝,谁料微信红包横空出世,瞬间地位直逼支付宝。“抢红包”有时只能抢到几毛钱但大家依旧津津乐道,春晚的微信“摇电视”只摇到一两块也让大家兴奋不已,就是这样微信圈到了大量用户。

  2016年春节,支付宝集五福活动再次掀起红包热潮,成为全民话题,而就在这一年,张小龙高调对外宣布:微信红包的历史使命已经完成,不再有微信红包的营销活动。可随着微信支付的市场份额下滑,微信又开始依靠红包抢回市场。

  沦为陪跑的红包玩家

  近两年,大家对红包渐渐没有了新鲜感。但最近两年发布的APP似乎都喜欢发红包获取用户、增加留存率,比如罗永浩的“聊天宝”等。初衷是好的,可事实上,微信红包当初之所以能火,是因为它强大的社交功能已经为其打下良好的基础,而支付宝红包的火爆,则是因为它已遍布生活各场景,成为人们离不开的助手。

  但一味地以完成任务发红包的机制,很容易成为“薅羊毛党”们的关注对象,一旦红包停止发放,“薅羊毛党”们就撤离阵地,甚至删掉APP,至于留存率就可想而知了。“体验感不好的APP发再多红包也没用”,面对越来越精明的用户,红包玩家们要想好怎么玩,才不至于沦为陪跑。