苹果新品在发布新品前，官网和天猫AppleStore官方旗舰店均会进入升级模式，首页显示“稍等一下”字样。发布会结束后，今年的iPhone等新品就将通过两大平台同时首发。
今天凌晨，苹果官方向媒体发出了秋季新品发布会的邀请函，宣布将于9月12日在史蒂夫·乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)发布最新产品系列。
据研究机构Digitimes Research高级分析师Luke Lin，苹果可能在开发四款新一代iPhone手机，2018年可能只有一款采用OLED屏，均支持无线充电功能。
