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微信玩“广告”会砸?飞信玩“纯粹”会火?

2015-04-21 14:22:38

飞信2016 和沟通 v5.6.8860.4

分类:聊天联络星级:软件大小:73.75MB

平台:WinXp,Win2003,WinVista,Win 7,Win 8,Win 10

在这个时代,很难有产品能够脱离市场存在,特别是号称拿到了移动互联网第一张门票的微信,总是需要变现的。而广告就成为了最直接,也最赚钱的方式。但对于一款社交媒体来说,社交与广告之间早已形成了一种莫名“抵触”的关系。老话说得好,所有的社交网络都是始于约炮,兴于炫耀,终于广告,特别是前有新浪微博作为借鉴。可是面对估值上百亿的广告费用,又有哪一家企业能做到视而不见了?但追求纯粹的微信,现在开启朋友圈广告真的好吗?

微信玩“广告”会砸?飞信玩“纯粹”会火?

  朋友圈广告“问题不少,隐患难除”

  公众号可复制,可算是此版本微信朋友圈广告策略以及规则上最大的隐患。实际上在宝马广告出现后,就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马,迷惑性很强。同样的道理,企业也可以花几十万买上一大批用户的头像,形成规模效应,进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈,拉低用户体验。

  而对于大多数微信用户,看朋友圈,是想知道对方的生活点滴,这恰恰满足了人性的窥私心理。如果此时看到的是满屏的广告,即便广告是生活的一部分,也是无法阻挡屏蔽对方朋友圈的举动。之前微信大力打击广告以及加入屏蔽功能,足见微信是深知广告危害的。但如今官方推广广告,虽然近期引发用户对广告的热议,但随着新鲜感的过去,并不能保证用户一定能长期坚持下去,随着后续推送频率的增加,广告的推送不但达不到效果,反而还会破坏用户体验。而毫无新意的广告过多存在,质量低下的广告会占据用户眼球,也会导致朋友圈无价值。

  同时对于可口可乐、VIVO、宝马这三家广告主来说,腾讯自己提出的精准投放可没有想象中的那么“精准”。在这段新鲜期,可能问题本身不会被放大,但随着时间的推移,朋友圈广告对微信的“破坏”会日益显现,到时用户数量和用户活跃度数据的下滑以及广告所呈现出的效果,不一定能让广告主满意。

  这或许是一个恶性循环,但在巨大的商业利益面前,腾讯屈服了,微信会不会重蹈微博的覆辙,暂不得而知,但绝不缺少后进者想取代微信的地位。而在中国移动互联网OTT领域,真正能作到的可能只剩下中移动的飞信。

  飞信,最纯粹的及时通信产品

  “为什么会是飞信?”很多人一定会有这样的疑问。飞信作为移动在互联网端的产品,定位一直都是为移动大市场布局服务的“附属品”。从2007年开始,飞信就作为移动用以吸引用户,扩大客户占有量的身份面世。借助移动的短信业务,飞信经历了三年多的火爆,但用户数量以及用户活跃度的猛增形成的自身商业价值,并没有改变中移动对它的定位。反观其他互联网及时通信产品,都无法避免商业化的趋势。而这正是飞信所独有的价值。也正符合时下用户对“纯粹”互联网及时通信产品的追求。

  飞信虽“纯粹”但并非完美,特别是其应有成长速度和它的起步是极不相符的。在飞信业务鼎盛的2008年、2009年和2010年度,其活跃账户数一度超过MSN,成为第二大即时通讯工具。飞信在这个时期的抗衡目标是腾讯QQ。但从2011年起飞信下降趋势开始明显。而造成这种跌势的最大原因是移动即时通讯软件的兴起。即使是腾讯,在移动互联网大势下,也不得不让左手搏右手,依靠微信革了自家QQ的半条命。与此同时,飞信却始终功能单一,仅维持在免费短信功能上,在移动端的转型过慢,也导致了用户转而投向其他应用。同时,以“纯粹”的通讯工具为出发点的飞信,自创始就缺少社交属性,也就是互联网属性,这一点是其会落后于微信的重要原因之一。

  但随着移动4G大势发展,飞信也在从新布局移动互联网领域。在融合电讯通信与互联网通信入口的同时,从新整合社交关系,满足用户更高层次的需求。不仅支持60秒视频、表情、多图文、阅后即焚等20余种互联网及时通信功能,同时依靠强大的电讯基础,开发的飞信电话以及消息转短信功能更是凸显飞信“融合”的理念。在增强互联网属性方面,朋友圈、游戏中心、周边等新功能的添加,也再次证明飞信对用户粘性的追求。

  作为国内最老牌的通讯软件,不管是丰富通讯方式还是增加互联网属性方面,都可以看出,飞信都是在从垂直角度提升运营商即时通信业务的用户吸引度,改变过去的产品形象。其是否能再次成功,我们无法预测,但不失社交属性,同时追求“纯粹”的通信产品,对于用户来说,是不会拒绝的。

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